据《金融时报》披露，在英格兰足球全新财务规则收紧俱乐部支出、倒逼商业创收的背景下，桑德兰足球俱乐部将海外扩张的重心锁定在具有后工业转型特征的美国城市，而非纽约、洛杉矶等传统商业高地。

　　俱乐部CEO汤姆-伯韦尔明确表示，桑德兰无意追逐美国最大的商业市场。“我不认为洛杉矶和纽约会是适合我们的地方。”他强调，俱乐部的策略是与合作伙伴及分销平台协同，进行高度定向的布局，将自身故事精准传递给能产生共鸣的人群。

　　桑德兰的核心卖点在于其与费城、匹兹堡、底特律等“锈带”城市相似的发展脉络：采矿、造船的工业遗产，以及本世纪以来城市复兴的历程。近期美国季前巡回赛期间，伯韦尔发现俱乐部经历在当地激发出“非常强烈的共鸣”。这些城市同样拥有扎根社区的大型体育组织，为桑德兰的品牌叙事提供了天然土壤。

　　此次季前巡回赛途经新泽西、宾夕法尼亚和田纳西。期间，桑德兰还与“猫王”埃尔维斯-普雷斯利的遗产管理方达成合作协议，将在孟菲斯雅园销售俱乐部粉黑配色的客场球衣——该设计灵感源自“猫王”的粉色凯迪拉克。这一跨界合作亦植根于球迷文化：桑德兰拥趸常年在本队比赛中合唱《Can't Help Falling in Love（情不自禁爱上你）》。

　　在本赛季英超及英冠体系引入更严格的财务规则后，各家球队被迫寻求增量收入源。桑德兰将自身工业历史与城市复兴故事包装成差异化品牌资产，试图在海外培育新的球迷社群。伯韦尔总结道：“我们对于北美市场的看法，是把我们非常真实的故事讲给那些能够与之共鸣的人。”